“后春节档”观察：“主菜单一”后劲乏力，新片扎堆在“疯狂三月”
国内电影市场正从一个“周末市场”变成“节日市场”，这导致节日档期异常拥挤，赢家通吃，同时普通档期再也难以承载起过去那样的票房收入。无论正反观点如何，这个3月都会是一个极佳的参考。读娱 | yiqiduyu文 | 零壹2024年春节档以80.16亿元打破纪录，成为史上票房最高的一届春节档，但因为今年春节假期更长，统计天数达到8天，对比来看基本也比之前多了日均票房，所以这份新纪录多少有点“内虚”。再加上“撤档元年”、“盗摄元年”两个话题的接连打击，后春节档的气势也未能继续保持高昂。档期中《我们一起摇太阳》《红毯先生》以及另外两部动画电影先后宣布撤档，致使八部电影逃掉一半，成为春节档影史中的一次奇观，也造成了后续档期的内容缺口被放大；另一方面，薛之谦的影评小作文引发的“盗摄”风波沸沸扬扬，最终也没有取得积极意义上的结果，也放大了后续电影市场舆论的负面效应。但放眼即将到来的三月，中外大片云集，又即将迎来排面接近史上最强的三月电影档期。据灯塔专业版，“后春节档”定档的主要影片情况如下：但在这波新片潮来临前，“后春节档”走势不容乐观。以大年初九、初十为例，今年初九、初十单日票房分别为3.52亿元、2.69亿元，已经没有影片单日票房过亿；而2023年初九、初十则达到4.4亿元、3.6亿元，《满江红》《流浪地球2》仍然在1亿以上，单日大盘票房差距已经达到1亿左右。1撤档风波后，电影供给端严重不足市场当前的乏力与春节档期间的火爆形成了强烈对比，但一切早就有迹可循。最为直接的原因显然是《我们一起摇太阳》《红毯先生》快速遇冷直到先后撤档，这两部影片原本的定位是腰部中坚，在理想情况下应该填补像去年《无名》《深海》所处的5-9亿级别空间，再不济也应该和《交换人生》一样拿下4亿左右的票房收入。可《我们一起摇太阳》《红毯先生》在春节档摸爬滚打了好几天，累计票房居然未能破亿，排片率和上座率都跌到冰点。但凡遇冷程度不这么夸张，想必《我们一起摇太阳》《红毯先生》都会选择再坚持一下，期待在“后春节档”的走势回暖。因为大多数情况下，非合家欢题材的劣势会在假期结束后迅速淡化，而多元类型、多元社会话题的元素反而会成为加分项。去年《无名》《深海》的长尾走势、今年《第二十条》的后来居上实现逆袭，都是实打实的正面案例。所以正如读娱在春节档半程观察中所提到的那样，“今年排位靠后影片的遇冷程度、票房下降速度大大超出预期”，甚至到了片方无论如何无法接受的程度，所以才出现了“半途逃档”这样亡羊补牢的行为。影片供给大减，剩下的头部影片题材类型缺乏长线动力，也很难自己扛起大盘。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部电影中，就像读娱此前预测的一样，后劲最足的是《第二十条》，已经连续数日逆袭成为票房日冠。但《第二十条》往上逆袭了多少，此前的春节档冠军《热辣滚烫》就往下拉垮了多少。 2月20日，《热辣滚烫》的上座率甚至跌落到了9.3%，已经连续三天位列单日票房第三了。《热辣滚烫》的首日热度极高，但影片本身偏重个体情绪，贾玲在这部创作上其实并不怎么讨好大众；而社交讨论话题则完全集中在贾玲一个人身上，瘦身曝光的流量红利期结束后，《热辣滚烫》的营销话题本质上属于重复，并不具备像暑期档《消失的她》《孤注一掷》那样的长期有效输出名场面的能力，后续票房下跌本身在情理之中。而《飞驰人生2》虽然一路表现稳定，但从头到尾都没有爆点二次发力的迹象。所以今年春节档“题材过于集中喜剧”的缺陷在后续走势中暴露无遗。类型太单一，会导致潜在的多元观影需求得不到满足。比如灯塔专业版显示，在天数更多的情况下，今年人均观影次数低于去年，今年单人观影占比也是近五年最低的。在看完其中一部喜剧后，大多数观众都会对再看一部喜剧动力不足，也没有《深海》《无名》那样的题材吸引更多单人观影受众。2多元商业片齐聚，“疯狂三月”能否名副其实？历年来，春节后的3月都是除盛大节日档期外较为重要的票房月份，累积数月的进口大片大都会在这一时间集中上映，类型往往比较多元包括特效大片和获奖大片等，而未登陆春节档的国产电影也往往青睐此时的春节后内容空白。比如2018年3月有《黑豹》《环太平洋2》《头号玩家》，2019年有《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》《绿皮书》《阿丽塔战斗天使》，2021年《哥斯拉大战金刚》豪取12亿，2023年的《铃芽之旅》和《保你平安》均收获颇丰。2024年“后春节档”将由元宵节档期新片《阿盖尔：神秘特工》和《还是觉得你最好2》开启。《阿盖尔：神秘特工》是是导演马修·沃恩继《王牌特工》系列后又一部聚焦特工故事的影片，《侏罗纪世界》女主布莱斯·达拉斯·霍华德、“超人”饰演者亨利·卡维尔、神盾局长塞缪尔·杰克逊等出演，目前海外票房表现一般，IMDB评分6.0。《还是觉得你最好2》（港名《饭戏攻心2》）在香港地区上映10天累计3029.9万港元，是香港地区春节档票房冠军，系列第一部在内地市场票房也成功破亿，相信续集在广东等粤语地区受众非常稳定可观。3月影市将从重映《沙丘》《奥本海默》开始，迎来好莱坞大片的集中上映。除了大概率是炮灰的《蜘蛛夫人：超感觉醒》和《坠落的审判外》，进口片种子选手主要是《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》三部，《沙丘2》因为前作题材风格票房表现一般外，《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》都是在国内票房号召力很高的，前作票房最高均超过10亿元。但近两年来，好莱坞进口片在中国市场不断折戟，大IP续作也好、特效制作也好通通失灵，整个2023年竟没有一部进口片票房超过10亿，《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》两个IP在国内的好感度颇高，它们能否为2024年进口片起一个“高调”也至关重要。更值得关注的是，国产华语片多元类型也将在3月陆续登陆院线：阮经天主演的《周处除三害》，借用典故的犯罪爽片，目前豆瓣评分达到8.1；檀健次、张婧仪主演的爱情片《被我弄丢的你》，由《风犬少年的天空》导演韩琰执导；吴磊、蒋勤勤、陈建斌主演的《草木人间》，《春江水暖》导演顾晓刚的新片，曾入围东京电影节主竞赛单元提名；《灿烂的她》惠英红、刘浩存扮演祖孙二人；在FIRST青年电影展上口碑不错的喜剧《银河写手》，还有春节档撤档下来的《我们一起摇太阳》也定在了3月底。综合来看，3月定档影片映前知名度集中在《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》几部进口大片上，国产多元题材电影目前仍在规避春节档影片余威，尚未大规模展开营销宣传。但定档影片呈现出的特点是内容题材极为多元，与春节档喜剧类型霸榜的情况天差地别，有望吸引更多差异化观众。有声音认为，国内电影市场正从一个“周末市场”变成“节日市场”，这导致节日档期异常拥挤，赢家通吃，同时普通档期再也难以承载起过去那样的票房收入。无论正反观点如何，这个3月都会是一个极佳的参考——内外兼修、题材多元的情况下，观众到底还有多大的兴趣在一个普通的周末花钱购票，走进影院？THE END
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